Brand Identity là danh tính của thương hiệu – yếu tố thể hiện sự tồn tại, khác biệt, độc nhất của thương hiệu. Brand Identity đến từ những yếu tố vô hình lẫn hữu hình.

Khi tìm kiếm “Brand Identity là gì” trên Google, chúng ta sẽ nhận lại hàng nghìn kết quả khác nhau. Nhưng một điểm chung của những kết quả trên là thường tóm tắt khái niệm “Brand Identity là gì” bằng luận điểm: Identity bao gồm các yếu tố như logo, màu sắc, hình ảnh, icon, typography,…

Cách hiểu trên tương đối phổ biến và được nhiều người đồng thuận. Nhưng nó chỉ đúng khi chúng ta bàn đến “Identity” trong lĩnh vực thiết kế.

Còn khi mở rộng sang câu chuyện xây dựng và phát triển thương hiệu nói chung, liệu logo có còn là thứ đại diện cho cả một thương hiệu hay không? Chuyện gì sẽ xảy ra nếu đối thủ sao chép hoàn toàn bộ nhận diện của bạn? Hoặc nếu lấy một biểu tượng có sẵn trên Internet thì có được tính là “Identity” không?

Chúng ta sẽ rất khó trả lời những câu hỏi trên nếu khăng khăng giữ quan điểm rằng xây dựng thương hiệu là tạo ra một biểu tượng, một câu tagline, một bộ nhận diện thương hiệu.

Thương hiệu không tự nhiên xuất hiện. Quá trình tạo dựng một thương hiệu cần sự đầu tư, nghiên cứu tỉ mỉ đến từng chi tiết. Các yếu tố đồ họa chỉ là một cột mốc trên hành trình đó.

Nhằm giúp bạn đọc hiểu đúng và đầy đủ hơn về Brand Identity, trong bài viết này đội ngũ Vũ Digital sẽ chia sẻ về khái niệm Brand Identity là gì và những yếu tố làm nên Brand Identity, hay còn gọi là danh tính thương hiệu.

Brand Identity là gì – Là danh tính của thương hiệu

Để định nghĩa chính xác Brand Identity là gì, sẽ dễ hiểu hơn nếu chúng ta tách nó thành hai thành tố chính: “Brand” và “Identity”, hay tạm dịch trong tiếng Việt là “thương hiệu” và “danh tính”.

Thương hiệu, như Vũ đã chia sẻ trong nhiều bài viết, là nhận thức khách hàng dành cho doanh nghiệp, tổ chức,… sau một quá trình nhận biết, tìm hiểu và trải nghiệm đủ lâu. Nhận thức này là thứ quyết định việc khách hàng sử dụng sản phẩm, dịch vụ của công ty hay sẽ lựa chọn giải pháp từ những đối thủ khác.